热点评！偕行案例 | “触达、运营、转化”全链升级，激活生鲜零售增长新动能

生鲜零售行业规模达万亿

线上零售占比逐年提升

(资料图片仅供参考)

作为民生消费的刚需行业，生鲜零售行业有着万亿级别的市场体量。近年来，中国生鲜零售市场保持稳步增长，生鲜产品作为我国的基础消费品之一，随着人均可支配收入和消费支出的提高，艾瑞预计未来生鲜零售市场仍将保持增长态势，到2025年中国生鲜零售市场规模将达到6.8万亿元。

从生鲜零售渠道来看，超市、菜市场等线下零售渠道是主要的生鲜零售渠道，虽然中国生鲜线上渗透率仍然较低，但增速迅猛。

疫情推动生鲜电商加速发展

生鲜电商市场规模增长迅速

受新冠疫情影响，随着生鲜电商的发展及模式的成熟，用户网购生鲜习惯的养成，生鲜电商用户覆盖数量愈发广泛，技术愈发成熟，艾瑞预计未来一段时间生鲜电商仍旧保持高速增长，到2023年生鲜电商行业规模将超万亿。

初创企业争相涌入生鲜电商赛道

未来多模式生鲜电商局面仍然持续

生鲜具有高频刚需的特点，是具有即时性需求的非标品。相对于美妆、服装等品类来说，生鲜电商线上渗透率水平较低。

生鲜电商作为电商品类中的后起之秀，众多资本巨头纷纷进入生鲜电商行业。当下前置仓、店仓一体化、O2O平台、社区团购等多种新型生鲜电商模式共存，不同商业模式的生鲜电商满足不同层级消费者的消费需求。因此，偕行团队根据生鲜零售行业现状，重构“触达、运营、转化”链路，并通过在广告、流量以及数字化工具的应用，升级生鲜零售从触达到转化的数字化全链路，全方位助力元初食品实现持续增长。

在投放前期，根据行业分析、人群分析、多创意素材等优化方式，精准定向种子人群，并通过不断优化素材，提升整体小程序引流，最终成功实现对比传统营销模式，引流20多万用户点击，下单突破20000+的增长数据。

投放数据总览及经验输出

偕行机构沉淀元初食品项目亦荣获第七届腾讯广告“效”傲江湖案例PK赛总决赛全国优秀案例。未来，偕行机构还将持续升级“商业服务平台”的角色，助力生鲜电商企业找准自身差异化定位，打通全链路的数字化能力，精准触达并沟通目标人群，完善企业自主经营阵地，实现运营降本，高效拉新，在激烈的市场竞争中不断提升胜算，占领真正的生意“高地”。

标签： 零售市场 预计未来