巨头的选择：微软、谷歌加码 AI，苹果寻路 MR

投资 OpenAI 后，微软 AI 能力落地正在进一步加速。

继必应、Office 接入 GPT 能力后，Windows 操作系统正在进一步 AI 化。北京时间 5 月 24 日凌晨，在微软年度开发者大会上微软宣布，依托 GPT4 推出的 AI 功能插件 Copilot 将引入到微软操作系统 Windows11 中。消息一出引发全球关注。

(相关资料图)

不过，对比微软，科技领域另一巨头苹果近期受关注的动作是，研发 7 年之久的 MR 头显有望在 6 月 5 日的 WWDC23 开发者大会上推出。此前苹果 MR 头显推出的计划一再延迟。近期越来越多关于 MR 头显的细节披露，比如售价可能达 3000 美元，但能否满足行业期待则需观望。

OpenAI 推出 GPT 产品后引爆市场，英伟达 CEO 黄仁勋称 AI 的 "iPhone 时刻 " 已到来，微软、谷歌等公司纷纷加码 AI，并争先推出 AI 产品。

然而，曾经引领上一轮移动互联科技革命的苹果在 AI 上的布局，直到近期才有消息传出开始增加招募生成式人工智能领域人员。

作为前几轮科技浪潮的引领公司，微软和苹果的选择能看到明显的差异。

竞速 AI

苹果并没有放弃布局 AI。此前消息显示，苹果发布了至少十几名在生成式 AI 领域的专家招聘。而今年苹果的招聘中也不乏 NLP、机器学习研发等与人工智能相关的岗位。

而相比苹果的动作，生成式人工智能领域早已过了几轮高潮。今年以来 OpenAI 发布升级的 GPT4 后，市场对通用人工智能的期待不断拉高，谷歌、微软等公司也相继放大招。

3 月 14 日，OpenAI 发布的 GPT4 在此前 GPT-3.5 基础上实现真实性和准确性大幅提高，而逻辑和推理能力上，多项测试超过了人类水平。同时 GPT4 还突破了图像输入识别。根据近期消息，GPT4 以高分通过 CPA（注册会计师）、CMA（注册管理会计师）、CIA（注册内部审计师 ) 、EA（注册税务师 ) 等会计考试。4 月底，OpenAI 公司再吸引红杉资本等机构投资超百亿美元。

今年年初，微软大手笔投资 OpenAI 达 100 亿美元，之后与 OpenAI 深度绑定。微软将 GPT4 能力接入到了旗下众多产品中。除了 Windows 11 系统接入生成式 AI 助手 Windows Copilot 之外，Bing 成为了 ChatGPT 的默认内置搜索引擎，成为 ChatGPT 连网接口。同时 Bing 还将开放插件连接，将把相应的能力开放给更多开发者。

另一边，谷歌也在发力 AI。此前，5 月 11 日 2023 谷歌 I/O 大会谷歌发布了第二代大语言模型 AI 语言模型 PaLM 2，与 GPT4 展开竞争。谷歌基于基于新训练模型升级而来的生成式 AI Bard，将向 180 个国家地区开放英文版本。

谷歌和谷歌母公司 Alphabet 首席执行官桑达尔 · 皮查伊称，PaLM 2 重点在逻辑和推理方面进行了广泛的训练，支持 100 多种语言。PaLM 2 已被用于支持自家的 25 项功能和产品，除了 AI 聊天机器人 Bard，还包括谷歌文档、幻灯片和工作表等。

对于生成式人工智能，苹果 CEO 蒂姆库克曾评价 " 生成式人工智能非常有趣 "，但苹果对这方面会多加考虑。

据华尔街日报消息，出于保密考虑，苹果公司已限制员工使用 OpenAI 旗下的聊天机器人 ChatGPT、谷歌旗下的对话聊天机器人 Bard、微软旗下的 GitHub Copilot 以及其他外部人工智能工具。苹果担心员工使用外部人工智能工具可能会导致机密数据泄露。

不过此前 iOS 版本的 ChatGPT 已经上线苹果商店。

MR 寻路

相比微软和谷歌等全球科技巨头，目前外界能够看到的苹果选择的探索方向，仍然是混合现实。

多方消息显示，研发 7 年之久的苹果 MR（混合虚拟现实，Mixed Reality）头显有望在 6 月 5 日开始的 WWDC23（苹果一年一度的开发者大会）推出。

据彭博社报道，多位苹果高层参与了苹果 MR 的研发，由苹果副总裁 Mike Rockwell 担任整体负责人，参与高管还包括苹果首席运营官 Jeff Williams、前苹果首席设计师 Jony Ive、iPhone 顶级硬件经理之一的 Paul Meade 以及苹果芯片研发主管 Johny Srouji 等。而苹果 MR 项目的整体研发团队达数千人，包括高管、营销人员和工程师。

一位国内 XR（扩展现实，Extended Reality））行业人士对经济观察网记者表示，从市场上了解的信息来看，苹果在 MR 设备上，基本使用了各方面的最新技术，或者说最好模块。包括显示光学交互、以及芯片等，都是目前市场上最先进的一些技术或者工艺。上述大厂 XR 行业人士认为，苹果 MR 将给用户带来极致的用户体验，也将重新定义整个 MR 产品的形态。主要问题是成本很高，出售价格估计会是现在主流 VR 设备的 10 倍以上。

随着苹果 MR 头显设备的更多消息披露，市场售价预计在 3000 美元左右。此前 Meta 旗下 Oculus 发布的高端 VR 头显 Quest 2 售价是 299 美元起，去年涨价了 100 美元。字节旗下 PICO 去年发布的产品 PICO 4 售价是 2499 元（约 353 美元）起。

上述大厂 XR 行业人士表示，XR 行业整体产品出售量比较小，当达到足够规模之后成本才可能降下来。他提到，此前 Quest 2 发布的时候整体的物料成本折合人民币需要 3000 多元，而随着销量的增长，供应链成熟之后可以降到 2000 元以下。包括 Pico3 刚发布的时候和发布一年以后，成本结构也会发生很大变化，整体成本优化空间在 1000 元左右。

对于苹果 MR，上述大厂 XR 行业人士认为，基于苹果自身的市场能力和生态能力，行业依然期待这款产品。" 短时间内不会成为普及性的消费电子产品，而是让更多人看到 XR 设备的未来。" 他说。

不过随着 " 元宇宙 " 遇冷，今年中国互联网及科技公司都对 XR 业务进行了调整。Meta 自去年就大幅减少 VR/AR 相关人才招聘，腾讯今年撤掉了 XR 团队，字节旗下 Pico 同样进行了裁员。

IDC 中国高级分析师赵思泉对经济观察网记者表示，市场遇冷之后，头部大厂产品的发布周期、营销预算等都会有调整，热度期过后行业更应重点关注打磨产品。而从市场需求来看 2023 年会有高端线 VR 产品陆续发布。除了苹果 MR 头显有望发布，Meta 确认高端产品 Quest 3 计划于今年发布。

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